品牌定位是指企業在市場定位和產品定位的基礎上，對特定的品牌在文化取向及個性差異上的商業性決策，它是建立一個與目標市場有關的品牌形象的過程和結果。換言之，即指為某個特定品牌確定一個適當的市場位置，使商品在消費者的心中占領一個特殊的位置，當某種需要突然產生時，隨即想到的品牌。 品牌定位的理論來源于“定位之父”、全球頂級營銷大師杰克·特勞特首創的戰略定位。

今天的消費者面臨太多的選擇，比如一個消費者進入一家超市購買商品，通常150個產品就足夠了。但是在一個超市，像沃爾瑪、家樂福這樣的超市，通常有十幾萬個品類和品牌需要被選擇?？上攵@樣的競爭有多么的激烈？這就需要經營者要么想辦法做到差異化定位，要么把產品定一個很低的價格，才能生存下來。