IP, Intellectual Property——知識產權，最初是一個法律范疇的定義。IP在傳統的范疇內，指的是如文學、影視、音樂、發明等凝聚原創作者心智的“知識財產”，而在網絡語境中，IP的含義得到了進一步的泛化，能夠在多個平臺進行自主傳播，獲得關注和流量并得到商業變現的內容，都能夠稱之為“IP”。今天我們主要講述品牌與IP的關系、區別，并通過歐賽斯具體的實踐案例來跟大家分享下品牌IP形象的創作過程。

今年年初，超人氣虛擬歌姬洛天依登上春晚舞臺，與真人明星同臺演出；五四青年節期間，AI虛擬主持人曉央也亮相五四晚會，帶領觀眾探索三星堆故事……虛擬人物已經受到主流文化認可，漸漸走向大眾的視野。

最近，一則十幾秒的短視頻在抖音和微博等多個平臺突然走紅。視頻中，一個女孩手捧吉他、深情地唱著歌曲《男孩》，就好像無數個普通平常的彈唱表演一樣。

隨著泛IP時代的到來，而且互聯網全面滲透的大背景下，傳播方式呈現出碎片化趨勢，這樣使得傳統的營銷手段效果直線下降，過去的品牌傳播打法完全不夠用了，現在人群要求品牌最好能建立自己的粉絲圈，上面所描述的一切都是舊品牌IP營銷無法勝任的。

因為在產品或服務的應用中可以提供親切而積極的形象，IP角色通常被用作營銷工具。而隨著童心成年人數量的增加，IP角色市場最近不斷地擴大。雖然IP角色在過去被視作小孩的事物，但現在作為一種與消費相關的產品文化，更多集中在20到30歲。而且，人們渴望買到由IP角色設計出來的限量版。

QQ IPAD 6.0斗圖功能上線，用戶可以在QQ IPAD上定制自己的專屬表情包，用于自黑和黑朋友。隨著版本的迭代，現有的斗圖資源基本以暴漫的風格為主，視覺形式比較單一，卻少對產品品牌的認知?；谶@點，設計師們希望打造一款符合斗圖氣質的爆款IP 形象。