產品包裝設計越來越受到各類企業的重視，這與國內的消費市場上，大家對于各類商品的外包裝都比較關注是有一定關系的。所以，作為各類的企業或商家，在推出自己產品的時候，能夠重視其產品包裝設計顯得至關重要，良好的產品包裝設計對于企業的產品的市場銷售來說具有重要的意義。

包裝設計是成功推出產品的最重要元素之一，包裝必須保護里面的東西，易于存儲和分發，需要顯示有關其內容的信息，并在充滿競爭產品的架子上引起客戶的注意，無論產品的質量如何，包裝不良都會使產品無法銷售，所以成功的包裝設計是至關重要的，意義也非常重要。

包裝的概念可以上溯到原始社會，其有著保護和貯藏物品的功能使命；到后來發展的需要更是具備起到營銷促銷功能。當今社會，消費者在購買商品時，商品包裝自身所體現出來的個性化色彩，影響著不同消費層次的消費者心理；進行適合而且有針對性的包裝設計，已經成了衡量一個包裝好壞的重要標準，隨著經濟市場的快速發展，如今的包裝設計已經被提到了一個新的高度。

包裝設計作為品牌的載體，對品牌內涵、品牌形象、品牌認知度起著舉足輕重的作用。包裝設計逐漸成為企業與消費者之間溝通、建立認知品牌意識的紐帶和橋梁。企業品牌就是產品與包裝的結合，任何企業的產品，沒有包裝就無法進入市場，也就根本無法達到傳播品牌的作用，無法促進商品在市場上的流通，無法得到消費者的認可。

有效的包裝設計理解消費者，并讓他們自信地確信自己正在作出理性的決定，同時仍然吸引情感，文化和偏好。 從簡單的包裝設計中可以產生很多問題，但品牌知道設計可能意味著成功的產品和擱置的產品之間的差異。

精美的外包裝可以吸引消費者的目光，讓消費者對產品從視覺上產生好感，一定程度上刺激消費者的購買欲望。但是在進行產品包裝設計的時候，還要充分的考慮到產品包裝的實用性，要便于消費者攜帶。舉一個簡單的例子，一瓶酒的外包裝設計非常精美，造型也很新穎獨特，色彩搭配也很合理，成功的吸引了消費者的目光，然而，外包裝設計卻沒有手提功能，不便于消費者攜帶，這樣的包裝設計可以說就不是成功的。