一次做對 讓品牌少走彎路
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品牌總監:石開

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天津品牌設計 賦予品牌新的內涵
  • 編輯:天津01
  • 時間:2021-09-22

位于天津市河北區,原意大利租界,由河北區五經路、河北區博愛道、河北區勝利路、河北區建國道這四條河北區的道路合圍起來的四方形地區統稱為意大利風情區,目前保存完整的歐洲建筑近200余棟。 天津意式風情街以體現濃郁的意大利風情為宗旨,將風情區建設成為集旅游、商貿、休閑、娛樂和文博為一體的綜合性多功能區。

只有了解品牌設計與消費心理的關聯,并針對該消費心理進行品牌設計,才能天津品牌設計促使達到消費行為。

到1985年,隨著濱江道服裝市場的火爆,濱江道的服裝攤位擴大到500多個?!耙驗橹苓呌袔准遗R街的商場門臉,所以一開始新華路到山東路一段的濱江道白天仍沒有攤位;而陜西路口的和平分局占了一面墻,前面也沒有攤位?!敝煅迂S這樣回憶道。管理部門又將河北路至河南路天津品牌設計一段劃定為食品區域。天津第一家羊肉串就在現在濱江道與河北路交口,傳說最初的一周里人滿為患,多次將攤位擠塌。半條濱江道密密麻麻地連了起來。

審美的滿足: 一方面消費者意識發生了根本性地轉變,不只是滿足吃飽、穿暖,而且要吃得好、吃得健康,要穿得講究、穿得舒適。在購買商品時往往選擇質量高、性能好的商品,擁有良好品牌形象的商品成了消費者的首選。例如買飲料要買“可口可樂”、買冰箱要買“海爾”、買防寒服要買“波斯登”,由此可見品牌形象不僅具有產品屬性,而且具有市場營銷屬性,一方面品牌形象代表著生產廠家;另一方面品牌形象成為消費者選擇商品的標志。產品滿足的是消費者利益的需要性或需求性;而品牌滿足雖然也有需求性,但更多的是欲望性。帶給消費者的是一種心靈需求的情感價值,這天津品牌設計個價值也是利益。(炫耀) 品牌設計另一方面消費者的需求永遠是喜新厭舊的,一些品牌在一段時期打出一定名氣,但是缺乏創新,缺乏持久性、持續性。沒有將自己的市場優勢轉化為品牌價值,應當加強品牌管理,通過建立、維護、鞏固品牌的全過程,實現品牌遠景,最終確立品牌的競爭優勢,進而在細分市場找到自己的獨特性,建立自己的品牌優勢,并獲取利潤,實現企業市場上的脫穎而出。品牌設計在這樣一個消費者主權的年代,改變消費者的認知和想法實在太難,或者是費力也討不到便宜。如果沒有創新,不給以產品或服務以創新的功能,或賦予品牌新的內涵,企業及其品牌經營都是注定要失敗的。

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