一次做對 讓品牌少走彎路
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品牌總監:石開

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做個網站到底有什么用?
  • 來源:知乎
  • 專業:網站建設
  • 時間:2021-07-15

5G時代、自媒體時代、短視頻時代、移動互聯網時代,網站總被人唱衰,很多人說做網站已經沒什么用了,但其實恰好相反,網站在今天,對于企業的意義依然重大。

過去,傳統企業走上信息化建設的第一步必然是選擇建立一個網站,如今,自媒體大行其道,很多中小企業認為,做好自媒體賬號才是王道,網站已經不重要。

但事實上,各大自媒體平臺的流量早已被互聯網巨頭壟斷,大部分流量都被鎖在幾大平臺,如自媒體四大號、微信、抖音、快手等。在這些大流量平臺上不乏有許多企業號運營,這些企業號確實能在平臺沉淀一些流量,但在平臺上運營必須遵守平臺規則啊,許多平臺不允許企業發廣告宣傳,即時發了也未必給你推送給你流量,一不小心,辛苦經營的賬號就被封掉,還無處申訴、無法解綁,得不償失。

自媒體大行其道,各大平臺已經形成“要從此路過,留下買路錢”的潛在規則,想要做廣告想要引流就得付費。付出昂貴的廣告費,最終獲取的流量也未必就是精準和有效流量,在流量時代,數據作假比比皆是。企業做廣告是為啥,為了引流,引流的最終目的也是為了獲取精準客戶、成交,如果最終目的沒有達成,我要這流量有何用?

看到這里,有人會問了,那企業是不是不用做自媒體賬號了呢?

其實不然,自媒體要做,但得用對方法,將自媒體的公域流量引入自己的陣地,成為自己的私域流量。企業在自媒體吸引和沉淀的流量需要一個承接入口,而這個接入口最佳的選擇就是企業官網。很多企業往往在選擇的時候忘記官網的重要性,官網就是在茫?;ヂ摼W世界里企業的大本營,而自媒體只是宣傳渠道,最終還是要把用戶引到大本營。

1.官網是中小企業必不可少的互聯網名片

官網是企業的互聯網名片,作為對外展示企業官方形象的窗口,它的作用比自媒體更加正式、權威,更受用戶信任。企業自媒體賬號通常只需要注冊、認證即可,而企業官網則需要花時間搭建,還需要完成域名注冊、實名認證、工信部備案等,網站才能上線,所以官網天然就比自媒體更具權威和可信度。

現如今,不管是大型企業還是中小企業,都有自己的自媒體賬號。對于大型企業和知名品牌來說,只要用戶看到了,基本就會注冊、關注或者下單。而對于中小企業來說,只有曝光是遠遠不夠的,自媒體上的一次引流曝光完全不足以讓用戶了解和信任你,只有將用戶引到自己的陣地,讓用戶能夠深入了解你,才有可能促使用戶成為你的客戶。而官網無疑是最佳的展示陣地,因為官網是自己的渠道,完全可以按照企業自己的風格去定義和設置。

2.網站是PC端流量和搜索引擎排名的落腳點

移動互聯網和自媒體時代,越來越多用戶獲取信息的習慣由PC端轉向移動端,于是乎,開始刮起一股移動端用戶之爭的浪潮,很多企業逐漸開始放棄PC端(或者說無暇顧及PC端)。但其實電腦普及這么多年,用戶閱讀PC端網站信息的習慣已經養成,PC端的用戶更持久和深入,而移動端用戶大多都是利用碎片化時間瀏覽移動端信息,所以PC端的建設和流量對于企業來說是不能放棄的。PC端的流量大多都來源于搜索引擎,排名靠前的企業更容易被用戶看到。搜索引擎的排名最終需要一個承載用戶的落腳點,這個落腳點就是企業官網,只有自媒體賬號,搜索引擎是不會給你流量的,所以網站對于企業來說尤為重要


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