一次做對 讓品牌少走彎路
以定位為核心的品牌全案設計

品牌總監:石開

全國總監熱線
180 0201 6628
怎樣設計一個企業專屬的IP形象?
  • 來源:知乎
  • 專業:IP設計
  • 時間:2021-09-02

IP, Intellectual Property——知識產權,最初是一個法律范疇的定義。IP在傳統的范疇內,指的是如文學、影視、音樂、發明等凝聚原創作者心智的“知識財產”,而在網絡語境中,IP的含義得到了進一步的泛化,能夠在多個平臺進行自主傳播,獲得關注和流量并得到商業變現的內容,都能夠稱之為“IP”。今天我們主要講述品牌與IP的關系、區別,并通過歐賽斯具體的實踐案例來跟大家分享下品牌IP形象的創作過程。

一.品牌和IP的關系

品牌與IP是兩個不同的概念,但是兩者是密不可分的關系。

從IP的角度來講:品牌發展到達一定的規模,就需要利用IP的手段,去占有更大的市場,做更大的傳播來吸引用戶。

從品牌的角度來說:IP就是品牌打造的一種新的工具或者是方法論,當品牌為自身塑造鮮明的人格,通過內容與用戶持續進行有價值的互動,并且贏得越來越多的用戶的喜歡和追捧,這個時候,品牌就變成IP了,不是所有品牌都是IP,但品牌可以打造成為IP,IP是品牌進化的高級階段。

二.品牌和IP的區別

1. IP載體沒有具象,品牌載體基于產品(IP提供的是情感寄托,品牌提供的是功能屬性)

2. IP萬物可聯,品牌單一連接

3. IP基于場景,品牌基于心智

4. IP想到的是人格,品牌想到的標簽

5. IP的變現方式繁多,品牌變現單一

三.什么樣的品牌需要一個IP形象呢?

這里列舉三類品牌,具體情況還須根據品牌需求決定。

a. 主力消費群是年輕人的品牌,年輕人天生會對新生的形象有興趣,并且愿意投入關注和感情。

b. 品牌個性不太強烈或突出的品牌反而也需要做一個IP來傳遞和溝通。

c. 平臺類的品牌也比較適合打造一個IP形象,因為平臺基本都是以工具或者服務為主,自身很難有清晰的個性展示出來與用戶溝通。

四.IP形象常規創作流程是什么?

IP形象創作流程大致可劃分為兩個階段,分別為前期分析和設計分析階段,兩個環節須緊密結合。

(一)前期分析階段:

a. 針對人群分析

通過對目標人群的用研報告,可以了解到他們獲取信息的途徑、人物性格的標簽、以及日常的生活狀態。對整體趨勢作出規律總結,分析出人群特性,例如自信、自戀、自嘲、自黑、自我、自嗨、自足等特性。

b. 針對內容資源

收集各類型IP形象素材,并將它們分類總結(例如:影視綜藝類、明星藝人類、萌寵作戰類、社會話題類、網游動漫類、網絡段子等)。在IP形象設計前,設計師們要充分了解用戶人群的喜好,才能設計出符合當代人口味的IP形象。

(二)設計分析階段:

搜集、歸納市面上比較受歡迎的IP形象,通過針對不同類型的IP形象(單獨的個體形象、默契的拍檔形象、相對完整的家族體系形象等),分別從形態、性格、設計手法三個方面來具體分析。

五.創作IP形象成功的關鍵屬性

IP不僅僅是品牌價值觀的傳聲筒,不只是品牌形象,也不只是吉祥物,IP的本質是角色,有獨特共情力的角色。

深入人性的潛意識,從情感和本能情結出發,挖掘出共情力(情感共振),并配合著企業價值觀,才是IP成功的最關鍵屬性。

這里我們簡單列舉十二種角色方向為例:萌系、冷系(酷帥系)、治愈系(暖系)、熱血系(燃系)、賤系、騷浪系、喪系、甜系(CP系)、沙雕系、仙系、啟示系(導師)、超能系(英雄),這些角色分別在不同的人性角度,能夠和人們產生不同的情感共振。

所在位置:首頁  >  觀點  >  觀點詳情頁

IP設計相關案例

我們不需要浮夸,只需要用案例說話
  • 大圖模式
  • 小圖模式

一次做對 讓品牌少走彎路

品牌總監:石開

回到頂部圖片
免费aa片在线播放高潮_深夜a级毛片免费视频_大香伊蕉在人线国产最新75_日本隔壁放荡人妻完整古